En un mot. Publier ses articles sur les réseaux sociaux, sans trahir leur contenu.
Définition
La diffusion sociale suppose une adaptation aux codes de chaque plateforme (format, longueur, visuel) sous une contrainte constante : l’accroche publiée engage la responsabilité éditoriale du média au même titre que le titre de l’article, y compris lorsqu’elle est produite par un service distinct de la rédaction.
Pourquoi c’est important
Pour la majorité du public, l’accroche sur le réseau est l’article : elle est vue sans être suivie d’un clic. Une accroche exagérée diffuse donc une information fausse à grande échelle.
Méthode, étape par étape
Reprendre l’information exacte de l’article, pas sa version dramatisée.
Adapter la forme au format natif de chaque plateforme.
Assurer une présence de réponse aux questions du public.
Un cas concret
L’article établit que le vote a été reporté trois fois. L’accroche « scandale à la mairie » n’est pas dans l’article : elle est publiée par le média et l’engage. L’accroche exacte (« le vote du budget scolaire reporté pour la troisième fois ») est plus forte, parce qu’elle est vérifiable.
Les erreurs à éviter
Une accroche plus affirmative que l’article.
Publier une image sans rapport avec le sujet.
Ne pas corriger le message social après correction de l’article.
Laisser un compte média sans modération sur un sujet sensible.
Les bons réflexes
Ce qui est publié sur le réseau est soumis aux mêmes règles que l’article.