Être trouvé sans se dénaturer : titrer avec les mots que les gens cherchent, structurer, lier ses sources. L’optimisation s’arrête où commence le titre trompeur.
En un mot. Faire en sorte que les articles soient trouvés par les moteurs de recherche, sans écrire n’importe quoi.
Définition
Le référencement éditorial consiste à aligner le vocabulaire du titre et du chapô sur les formulations réellement employées par le public, à structurer l’article par des intertitres informatifs, à lier vers les sources et les articles connexes, et à soigner les données de partage. Il ne modifie ni les faits ni la hiérarchie éditoriale.
Pourquoi c’est important
Un article que personne ne trouve n’informe personne. Mais un titre optimisé au détriment de l’exactitude détruit la confiance, qui est la seule ressource durable d’un média.
Méthode, étape par étape
Identifier la formulation employée par le public, pas le jargon du secteur.
Placer l’information principale dans les premiers mots du titre.
Rédiger un chapô autonome et informatif.
Structurer par intertitres qui informent.
Lier vers les documents sources et les articles antérieurs.
Renseigner titre, description et image de partage.
Un cas concret
Les gens cherchent « école fermée Kaloum » et non « fermeture administrative d’un établissement du premier degré ». Le titre reprend la première formulation sans rien exagérer.
Les erreurs à éviter
Le titre-piège qui ne tient pas sa promesse.
Répéter mécaniquement un mot-clé au détriment de la langue.
Ne pas lier vers les sources.
Modifier un titre publié sans conserver l’historique.