Surtitre, titre, sous-titre, chapô, intertitres, légendes : l’ensemble des éléments qui permettent de lire un article sans le lire. Ils se rédigent en dernier et se vérifient en premier.
En un mot. Tous les textes courts autour de l’article : titre, sous-titre, chapô, intertitres, légendes.
La titraille regroupe les éléments de signalétique éditoriale qui hiérarchisent, annoncent et découpent l’article. Elle doit être exacte, autonome et cohérente avec le contenu : un titre non soutenu par le texte engage la responsabilité du média au même titre que l’article.
Une majorité de personnes ne lisent que la titraille : dans un fil, une notification, un partage. Elle constitue de fait l’information reçue par le plus grand nombre, ce qui interdit l’exagération.
Le titre informatif dit le fait ; le titre incitatif crée une tension ; le titre citationnel met une parole en avant, avec guillemets et attribution obligatoires. Le sous-titre complète, il ne répète pas. Les intertitres découpent et relancent.
Titre : « 214 élèves privés d’école depuis trois mois à Kaloum ». Sous-titre : « La mairie a reporté trois fois le vote du budget de rénovation ; l’inspection académique dit avoir alerté. » Le titre porte le fait, le sous-titre porte la cause.