En un mot. Une vidéo faite de textes et de dessins animés, qui explique quelque chose.
Définition
Le motion design anime des éléments graphiques pour expliquer un processus, une donnée ou un concept. Il se substitue au tournage quand le sujet n’est pas filmable, quand les images manquent, ou quand la démonstration exige une abstraction.
Pourquoi c’est important
Certains sujets n’ont pas d’images : un circuit de financement, une procédure administrative, une évolution chiffrée. Le motion design les rend visibles sans reconstitution douteuse.
Les repères
Écrire d’abord le texte, entièrement : l’animation vient après.
Vérifier la durée : compter environ 130 mots par minute de voix off.
Découper en séquences, une idée par séquence.
Concevoir un storyboard : ce qui apparaît à l’écran, à quel moment.
Ne jamais faire lire à l’écran ce que dit la voix : c’est redondant.
Sous-titrer et prévoir une version muette compréhensible.
Prévoir la mise à jour : les chiffres animés vieillissent.
Un cas concret
Expliquer en 80 secondes comment un budget d’investissement est voté (les étapes, les acteurs, les délais) est impossible en tournage et immédiat en motion design.
Les erreurs à éviter
Animer avant d’avoir écrit et validé le texte.
Afficher à l’écran le texte que la voix prononce.
Y intégrer des chiffres qui changeront dans six mois.
Aucun sous-titre : la vidéo est inutilisable sur les réseaux.
Les bons réflexes
Le texte d’abord, validé, avant toute animation.
L’écran montre ce que la voix ne dit pas.
Isoler les chiffres pour pouvoir les mettre à jour.