En un mot. Un grand format papier collé ou posé, vu de loin et en passant.
Définition
L’affiche est un support d’annonce grand format destiné à une lecture rapide en situation de mobilité. Elle se caractérise par une hiérarchie visuelle forte, un message unique et une distance de lecture qui détermine la taille des caractères.
Pourquoi c’est important
C’est le support le plus exposé à l’échec par surcharge. Une affiche qui contient trois messages n’en transmet aucun : le passant n’accorde que le temps d’un regard.
Comment ça marche
La règle de la distance : le corps du texte principal doit être lisible depuis la distance moyenne de passage. À trois mètres, un titre de moins de 60 mm de hauteur devient difficile. Le visuel porte l’attention, le titre porte le message, une ligne porte l’action.
Les repères
Choisir le format selon l’emplacement : A3 et A2 en intérieur, A1, A0 et 120×176 cm en extérieur.
Un visuel dominant, occupant au moins la moitié de la surface.
Un titre de six à huit mots maximum.
Une seule information pratique : date, lieu, ou action attendue.
Le logo et les mentions en pied, discrets mais lisibles.
Tester à la distance réelle de lecture, imprimée, pas à l’écran.
Vérifier l’autorisation d’affichage : l’affichage sauvage est sanctionné.
Un cas concret
Affiche efficace : un visuel plein cadre d’une salle de classe, le titre « Formation IA gratuite pour les enseignants », une ligne « Inscriptions jusqu’au 30 septembre, ambasociety.com », le logo. Rien d’autre.
Les erreurs à éviter
Reproduire un dépliant en grand format.
Un texte de dix lignes que personne ne lira debout.
Un visuel décoratif sans lien avec le message.
Une adresse web longue et impossible à mémoriser.
Afficher sans autorisation.
Les bons réflexes
Une affiche se juge à trois mètres, jamais sur un écran d’ordinateur.
Un seul message, une seule action.
Prévoir une version A3 pour l’intérieur et une version grand format pour l’extérieur.
Vérifier le contraste : le texte clair sur photo claire disparaît au soleil.