Le support d’identité le plus discret et le plus durable : il reste sur un bureau des semaines, en réunion, sous les yeux de gens que l’on ne rencontrera jamais.
En un mot. Un carnet de feuilles à en-tête, remis en réunion ou en formation.
Définition
Le bloc-notes appartient à la papeterie institutionnelle. Sa valeur de communication tient à sa durée d’exposition : contrairement à un flyer, il reste plusieurs semaines dans l’environnement de travail du destinataire, et ses feuilles circulent.
Pourquoi c’est important
C’est un support d’usage, pas un support de message. Sa fonction est la mémorisation par répétition discrète : le nom et le logo sont vus des dizaines de fois sans jamais être lus volontairement.
Les repères
Choisir un format utile : A5 pour la mobilité, A4 pour la formation.
En-tête sobre : logo, adresse du site, rien de plus.
Prévoir un pied de page discret plutôt qu’un fond imprimé.
Papier qui accepte l’encre sans traverser : 80 à 90 g/m².
Collage en tête pour permettre de détacher proprement.
Éviter tout élément daté : le bloc doit rester utilisable deux ans.
Un cas concret
Un bloc-notes distribué en formation continue de circuler des mois après : les participants l’emportent en réunion, les feuilles arrachées passent à d’autres mains. Coût unitaire faible, exposition longue.
Les erreurs à éviter
Un fond imprimé qui empêche d’écrire lisiblement.
Y faire figurer une date ou une offre limitée.
Un format inhabituel qui ne rentre pas dans un sac.
Une impression trop chargée qui transforme l’outil en publicité.
Les bons réflexes
La sobriété est ici une efficacité : on veut qu’il soit utilisé.
Rien de daté, jamais.
Prévoir une réserve : c’est le support que l’on redemande le plus.