En un mot. Un petit livret qui présente l’organisation, une offre ou un projet en détail.
Définition
La brochure est un document imprimé relié ou agrafé, de 8 à 32 pages, destiné à une consultation approfondie. La plaquette institutionnelle en est la variante généraliste : elle présente l’organisation, son activité, ses chiffres et ses références. Sa durée de vie longue impose un contenu peu périssable.
Pourquoi c’est important
Elle sert dans les situations où l’on remet quelque chose : rendez-vous, salon, dossier de candidature, visite officielle. Ne rien avoir à remettre affaiblit une organisation dans ces moments-là.
Les repères
Définir le lecteur type et la situation de remise.
Structurer : qui nous sommes, ce que nous faisons, pour qui, avec quels résultats, comment nous joindre.
Séparer strictement le durable du daté : les chiffres qui changent vont sur un encart.
Prévoir 40 % de surface visuelle minimum : une brochure toute en texte n’est pas lue.
Choisir un format et un grammage transportables.
Prévoir une version PDF légère et accessible.
Dater le document en dernière page.
Un cas concret
Un encart amovible pour les chiffres de l’année permet de réimprimer une feuille au lieu de toute la brochure : l’économie est considérable sur trois ans.
Les erreurs à éviter
Y placer des chiffres qui seront faux dans six mois.
Un document de 32 pages sans sommaire.
Aucune image, ou uniquement des images de banque d’images génériques.
Oublier la date : impossible de savoir si le document est à jour.
Les bons réflexes
Un encart séparé pour tout ce qui évolue.
Dater systématiquement.
Prévoir une version numérique accessible dès la conception.