En un mot. Une petite feuille imprimée qu’on distribue dans la rue, en boîte aux lettres ou lors d’un événement.
Définition
Le flyer est un support de diffusion massive à coût unitaire faible, conçu pour une lecture immédiate et une durée de vie courte. Son efficacité dépend davantage du lieu et du moment de distribution que de sa conception graphique.
Pourquoi c’est important
C’est le support le plus démocratique : peu coûteux, il permet à une petite structure d’atteindre un public local que les médias ne lui donneraient pas. Son taux de conservation est faible, mais son coût par contact est imbattable.
Comment ça marche
Un flyer se lit en deux temps : le recto en une seconde, dans la main, décide s’il est conservé ; le verso est lu plus tard, s’il l’a été. On met donc l’accroche et le bénéfice au recto, les détails pratiques au verso.
Les repères
Choisir le format : A6 (10,5 × 14,8 cm), A5 ou format long 10 × 21 cm.
Recto : un visuel, une accroche, le bénéfice pour le lecteur.
Verso : quoi, quand, où, combien, comment s’inscrire, un contact.
Une seule action attendue, formulée à l’impératif.
Prévoir un moyen de mesurer : code, mention à citer, adresse dédiée.
Choisir un papier assez épais pour ne pas être froissé aussitôt.
Organiser la distribution : lieu, horaire, personnes, autorisation.
Un cas concret
Recto : photo d’un groupe en formation, accroche « Apprenez l’IA en 12 semaines, gratuitement ». Verso : les dates, le lieu, les conditions d’accès, un numéro WhatsApp, un code à mentionner à l’inscription pour mesurer l’efficacité de la distribution.
Les erreurs à éviter
Écrire au recto tout ce qui devrait être au verso.
Distribuer au mauvais endroit ou au mauvais moment.
Imprimer sur un papier trop fin qui part à la poubelle immédiatement.
Aucun moyen de mesurer le résultat.
Distribuer sans autorisation là où elle est requise.
Les bons réflexes
Le lieu de distribution compte plus que le graphisme.
Toujours un moyen de mesure : sans lui, on ne saura jamais si cela a fonctionné.
Distribuer en main propre plutôt qu’en boîte aux lettres quand c’est possible.