Presse, télévision, radio, affichage, cinéma, internet. Six familles d’espaces que l’on achète : couverture large, message contrôlé, coût élevé.
En un mot. Les six grands médias où l’on achète de l’espace pour diffuser son message.
Les moyens médias regroupent les supports dont l’espace est commercialisé : presse écrite, télévision, radio, affichage extérieur, cinéma et internet. Chacun se caractérise par une couverture, une capacité de ciblage, une durée d’exposition, un délai de mise en œuvre et un coût au contact.
Ils sont le seul moyen d’atteindre rapidement un grand nombre de personnes avec un message intégralement maîtrisé. En contrepartie, l’audience sait qu’il s’agit d’un message payé, ce qui réduit sa crédibilité par rapport à une retombée éditoriale.
Presse : ciblage fin, durée de vie longue, lecture attentive. Télévision : couverture maximale, coût élevé, mémorisation forte. Radio : coût modéré, répétition, proximité, forte pénétration locale. Affichage : couverture géographique, message très court. Cinéma : attention exceptionnelle, audience limitée. Internet : ciblage précis, mesure fine, saturation forte.
En Guinée comme dans beaucoup de pays, la radio locale offre le meilleur rapport couverture/coût pour atteindre un public large hors des grandes villes ; l’affichage complète en zone urbaine ; la presse spécialisée apporte la crédibilité auprès des institutions.