Kakémono, roll-up, oriflamme, totem, mur d’images, comptoir, bâche. Tout ce qui habille un espace physique et rend une organisation visible dans un lieu.
En un mot. Les grands supports qu’on installe sur un stand, à l’accueil ou lors d’un événement.
Définition
La publicité sur le lieu de vente et la signalétique événementielle regroupent les supports de grande dimension conçus pour habiller un espace : structures autoportantes, textiles tendus, bâches, mobiliers d’accueil et habillages de stand. Elles se caractérisent par une lecture à distance, un montage rapide et une réutilisation sur plusieurs événements.
Pourquoi c’est important
Dans un salon, un hall ou une salle, on est vu avant d’être lu. Ces supports déterminent si l’on existe visuellement dans un espace saturé, et s’ils sont bien conçus, ils servent pendant des années.
Comment ça marche
La règle est celle des trois distances : à dix mètres on doit reconnaître qui vous êtes (logo, couleur), à trois mètres comprendre ce que vous faites (une phrase), à un mètre trouver le détail (le reste). Un support qui inverse cet ordre ne fonctionne à aucune distance.
Méthode, étape par étape
Lister les événements prévus sur deux ans : cela détermine les formats.
Séparer le durable (identité, activité) du daté (édition, dates).
Concevoir selon la règle des trois distances.
Vérifier les hauteurs de plafond et les contraintes du lieu.
Prévoir housses de transport, poids et encombrement.
Tester le montage avant l’événement, chronomètre en main.
Prévoir le stockage entre deux utilisations.
Les erreurs à éviter
Faire figurer une date sur un support réutilisable.
Placer du texte dans le tiers inférieur : il sera masqué par une table ou par le public.
Commander un format qui ne rentre pas dans un véhicule.
Découvrir le montage le matin de l’événement.
Les bons réflexes
Aucune date sur les supports permanents ; un support daté séparé.
Rien d’important sous 80 cm du sol.
Toujours un montage à blanc avant le premier usage.