En un mot. La phrase qui annonce la nouvelle en une ligne, sans mystère et sans slogan.
Définition
Le titre informatif énonce le fait principal sous forme de proposition complète (sujet, verbe d’action, complément) en privilégiant le présent de l’indicatif et en intégrant si possible l’élément chiffré ou le nom propre qui singularise l’information.
Pourquoi c’est important
C’est la ligne d’objet du courriel, l’aperçu dans la boîte de réception, le premier tri du journaliste. Un titre vague fait disparaître le communiqué, quelle que soit la qualité du reste.
Comment ça marche
Un bon titre passe le test de l’étranger : quelqu’un qui ne connaît ni l’organisation ni le contexte doit comprendre ce qui s’est passé. Il évite l’auto-référence (« Nous lançons »), l’abstraction (« une nouvelle dynamique ») et la promesse (« la révolution du secteur »).
Méthode, étape par étape
Écrire le fait en une phrase simple : qui fait quoi.
Y ajouter l’élément qui le rend remarquable : chiffre, date, lieu, première fois.
Supprimer tout adjectif qui n’ajoute pas d’information.
Vérifier la longueur : viser 8 à 12 mots, 70 caractères maximum pour tenir en objet de courriel.
Relire à voix haute : si l’on hésite sur le sens, réécrire.
Un cas concret
À éviter : « AMBA SOCIETY franchit une nouvelle étape de son développement ». À préférer : « AMBA SOCIETY ouvre un centre de formation à l’IA à Conakry et vise 500 apprenants ».
Les erreurs à éviter
Le titre-slogan : « L’avenir se construit ici ».
Le titre-question : « Et si la formation changeait tout ? ».
Le titre à jeu de mots, illisible pour une rédaction pressée.
Le titre en majuscules intégrales, illisible et perçu comme du spam.
Le titre qui promet ce que le corps ne prouve pas.