En un mot. L’image ou la vidéo qui accompagne la publication.
Définition
Le visuel social est conçu pour une consultation mobile, en vignette, dans un fil défilant. Il doit être compréhensible sans le texte associé, lisible à petite taille, et adapté au ratio dominant de la plateforme.
Pourquoi c’est important
Le visuel est vu avant le texte et décide de l’arrêt du défilement. Une affiche conçue pour le format A3 devient illisible en vignette : le texte y disparaît.
Méthode, étape par étape
Concevoir pour le format natif : vertical ou carré selon la plateforme.
Six mots maximum sur l’image.
Vérifier la lisibilité à la taille d’une vignette.
Privilégier les visages et les scènes d’action aux visuels abstraits.
Ne jamais réutiliser une affiche imprimée telle quelle.
Sous-titrer toute vidéo.
Ajouter un texte alternatif pour l’accessibilité.
Vérifier le rendu sur un vrai téléphone.
Un cas concret
Une photo d’une salle de formation en activité, format vertical, avec quatre mots incrustés, arrête le défilement. La même information en affiche A3 réduite est illisible et passe inaperçue.
Les erreurs à éviter
Publier une affiche imprimée en l’état.
Un visuel horizontal sur une plateforme verticale.