En un mot. L’image publicitaire affichée sur un site web ou une application.
Définition
La bannière est un format publicitaire display, diffusé selon des dimensions normalisées et un poids maximal. Sa performance se mesure en affichages, en taux de clic et en conversions ; sa conception doit tenir compte de l’évitement du regard pour ce type d’emplacement.
Pourquoi c’est important
C’est un support d’exposition plus que de conversion : il installe une notoriété. En attendre des inscriptions massives conduit à une déception mécanique.
Les repères
Choisir les formats normalisés attendus par la régie.
Un message unique, lisible en une seconde.
Un bouton d’action explicite.
Respecter le poids maximal indiqué, sinon la bannière n’est pas diffusée.
Prévoir plusieurs versions pour comparer.
Renvoyer vers une page d’atterrissage, jamais vers l’accueil.
Mesurer les conversions, pas seulement les clics.
Les erreurs à éviter
Trois messages dans une bannière de 300 × 250 pixels.
Dépasser le poids autorisé.
Renvoyer vers la page d’accueil.
Juger une campagne display sur le seul taux de clic.