Site, page d’atterrissage, newsletter, bannière, infographie, diaporama, vidéo, écran dynamique, QR code. Modifiables, mesurables, mais dépendants d’un réseau et d’un appareil.
En un mot. Tous les supports qui s’affichent sur un écran : site, courriel, image, vidéo, écran d’accueil.
Définition
Les supports numériques se distinguent des imprimés par trois propriétés : ils sont modifiables après diffusion, mesurables au niveau de l’usage individuel, et conditionnés par un appareil, une connexion et une accessibilité technique. Leur coût est concentré sur la conception et non sur la reproduction.
Pourquoi c’est important
Ils permettent de corriger une erreur, de mesurer précisément et de diffuser sans coût marginal. En contrepartie, ils n’existent que si le public dispose d’un appareil, d’une connexion et de la capacité à les consulter.
Méthode, étape par étape
Vérifier l’équipement réel du public visé avant de choisir le numérique.
Concevoir pour le mobile d’abord : c’est la majorité des consultations.
Prévoir l’accessibilité : contraste, taille de texte, texte alternatif, sous-titres.
Alléger : un support lourd ne se charge pas en connexion faible.
Prévoir la mesure dès la conception.
Prévoir la mise à jour : un support numérique périmé se voit.
Les erreurs à éviter
Supposer que tout le public est connecté.
Concevoir sur grand écran et découvrir le rendu mobile après.
Publier une image de texte, illisible et inaccessible.
Ne prévoir ni mesure ni mise à jour.
Les bons réflexes
Mobile d’abord, systématiquement.
Accessibilité dès la conception, pas en correction.
Toujours une version légère pour les connexions faibles.