Une phrase avant tout le reste : à qui, pour dire quoi, pour provoquer quoi, en combien de temps. Sans elle, le tournage produit des images inutilisables.
En un mot. La phrase qui dit à quoi va servir la vidéo, avant de commencer à filmer.
Définition
La note d’intention fixe le public visé, le message unique, l’effet recherché, la durée cible et le contexte de diffusion. Elle constitue le document de référence contre lequel se valident le scénario, le tournage et le montage.
Pourquoi c’est important
La quasi-totalité des vidéos institutionnelles ratées le sont faute d’intention écrite : chacun tourne ce qui lui semble intéressant, et le montage tente ensuite d’en faire un récit. Cela ne fonctionne jamais.
Méthode, étape par étape
Écrire une phrase : « pour [public], montrer que [message], afin qu’il [action], en [durée] ».
Fixer la durée avant d’écrire quoi que ce soit d’autre.
Identifier le contexte de diffusion : événement, réseaux, site, écran d’accueil.
En déduire le format : horizontal, vertical, avec ou sans son.
Faire valider l’intention avant l’écriture du scénario.
S’y référer à chaque arbitrage de montage.
Refuser tout ajout qui ne sert pas l’intention.
Un cas concret
« Pour les enseignants du secondaire, montrer que la formation se fait pendant les congés et sans prérequis informatique, afin qu’ils s’inscrivent, en 90 secondes, diffusion réseaux sociaux en vertical. » Tout le reste découle de cette phrase.
Les erreurs à éviter
Commencer par choisir un prestataire avant d’avoir écrit l’intention.
Vouloir montrer toute l’organisation en une vidéo.
Décider la durée après le tournage.
Ajouter des séquences en cours de montage « puisqu’on les a ».
Les bons réflexes
Une phrase d’intention, validée, avant tout.
La durée se fixe en premier.
Tout ajout non prévu doit servir l’intention, sinon il est écarté.
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