Présenter une organisation, un métier ou un projet en images. Le format qui se partage le mieux et se rate le plus souvent, faute d’écriture préalable.
En un mot. Une vidéo courte qui présente l’organisation ou un projet, pour être vue en ligne ou en événement.
Définition
Production audiovisuelle de commande, généralement de 60 secondes à 4 minutes, articulant un message institutionnel à une narration visuelle : intention, écriture, tournage, montage, habillage sonore et déclinaison multi-formats.
Pourquoi c’est important
L’image installe en trente secondes ce qu’un texte met une page à établir : une atmosphère, une échelle, des visages. Elle est aussi le format le plus repris sur les réseaux et en événement.
Comment ça marche
Tout se joue avant le tournage. Une vidéo réussie part d’une intention en une phrase, d’un public identifié et d’une durée contrainte. Le montage ne sauve jamais une écriture absente.
Méthode, étape par étape
Écrire l’intention en une phrase : à qui, pour dire quoi, pour provoquer quoi.
Fixer la durée avant d’écrire : elle détermine tout.
Écrire un scénario ou un séquencier, avec les plans nécessaires.
Prévoir les autorisations de tournage et les droits à l’image.
Tourner en prévoyant plus de plans de coupe qu’estimé.
Monter, puis faire regarder à quelqu’un qui ne connaît pas le projet.
Décliner : format horizontal, vertical, sous-titré, version courte.
Un cas concret
Une vidéo de 90 secondes sur un centre de formation : 10 s de contexte, 40 s de scènes de cours et de témoignages, 25 s de projet, 15 s d’appel à l’action et de coordonnées. Sous-titrée, car la majorité des vues se font sans le son.
Les erreurs à éviter
Commencer par le logo et 20 secondes de générique.
Faire parler le dirigeant pendant trois minutes face caméra.
Tourner sans autorisation de droit à l’image.
Oublier les sous-titres.
Produire une seule version, inutilisable sur mobile.
Les bons réflexes
Les cinq premières secondes décident de tout.
Sous-titrer systématiquement.
Filmer des gens qui font, pas des gens qui expliquent.
Prévoir dès l’écriture les déclinaisons verticales.