En un mot. Une page web faite pour une seule chose : obtenir une inscription, un téléchargement, un contact.
Définition
La page d’atterrissage est une page autonome, sans navigation concurrente, conçue pour convertir un visiteur venu d’une campagne. Sa structure suit une séquence éprouvée : promesse, preuve, détail, réponse aux objections, action.
Pourquoi c’est important
Envoyer une campagne vers la page d’accueil d’un site divise la conversion : le visiteur arrive dans un lieu généraliste et se perd. La page dédiée maintient la continuité entre l’annonce et l’action.
Les repères
Un titre qui reprend exactement la promesse de l’annonce.
Une phrase de bénéfice, concrète et chiffrée si possible.
Un bouton d’action visible sans faire défiler.
Trois preuves : chiffres, témoignages, références.
Le détail : ce qui se passe, quand, comment, à quelles conditions.
Les objections traitées explicitement.
Un formulaire court : chaque champ supplémentaire réduit la conversion.
Retirer la navigation du site : aucune sortie autre que l’action.
Un cas concret
Une annonce promet « formation IA gratuite pour enseignants ». La page reprend ce titre mot pour mot, montre trois chiffres, explique les douze semaines, répond à « faut-il un ordinateur ? », et propose un formulaire de quatre champs.
Les erreurs à éviter
Renvoyer vers la page d’accueil du site.
Un titre différent de celui de l’annonce.
Un formulaire de douze champs.
Laisser le menu du site : le visiteur part explorer et ne revient pas.
Les bons réflexes
La promesse de l’annonce, mot pour mot, en titre de page.
Une seule action, répétée deux ou trois fois dans la page.