Vingt à trente secondes pour être compris et retenu par une oreille distraite. Une idée, une répétition du nom, une action. Le format le plus rentable en zone à faible connexion.
En un mot. Le message publicitaire de vingt à trente secondes diffusé à la radio.
Définition
Le spot radio est un format court d’annonce sonore, construit sur une accroche, un message unique, la répétition du nom de l’annonceur et un appel à l’action. Sa production associe écriture, voix, habillage sonore et mixage.
Pourquoi c’est important
La radio reste le média le plus pénétrant là où l’accès à internet est irrégulier et où l’écoute accompagne le travail et les déplacements. Son coût de production est très inférieur à celui de la vidéo.
Les repères
Écrire pour l’oreille : phrases courtes, voix active, un chiffre maximum.
Accrocher dans les trois premières secondes.
Répéter le nom de l’annonceur au moins deux fois.
Une seule action : appeler, se rendre, s’inscrire.
Compter les mots : environ 60 à 75 mots pour 30 secondes.
Choisir une voix adaptée au public et à la langue d’écoute.
Mixer avec un habillage sobre : la musique ne doit jamais couvrir la voix.
Tester à l’écoute réelle, en voiture ou en extérieur.
Un cas concret
« Vous êtes enseignant ? AMBA SOCIETY vous forme gratuitement à l’intelligence artificielle. Douze semaines, à Kaloum, pendant les congés. Inscriptions jusqu’au 30 septembre. AMBA SOCIETY : appelez le […]. » Environ 40 mots, deux mentions du nom, une action.
Les erreurs à éviter
Trois messages en trente secondes.
Une adresse web longue à épeler.
Une musique qui couvre la voix.
Un texte écrit pour être lu et non pour être entendu.
Les bons réflexes
Lire le texte à voix haute, chronomètre en main, avant l’enregistrement.
Un numéro de téléphone se répète deux fois, lentement.
Tester l’écoute dans les conditions réelles du public.