Spot radio, spot vidéo, film institutionnel, capsule, teaser, motion design, témoignage, podcast de marque. L’image et le son coûtent cher et se ratent vite sans écriture préalable.
En un mot. Tout ce qui se regarde ou s’écoute : spots, films, capsules, podcasts.
Définition
Les supports audiovisuels couvrent les formats sonores (spot radio, habillage, podcast de marque) et visuels animés (spot, film institutionnel, capsule courte, motion design, témoignage). Ils se distinguent par un coût de production élevé, un délai long et une efficacité entièrement dépendante de l’écriture préalable.
Pourquoi c’est important
Ce sont les supports les plus partagés et les plus mémorisés. Ce sont aussi ceux où l’argent se perd le plus vite : un tournage sans scénario produit des images inutilisables.
Comment ça marche
Toute production suit trois phases : préparation (intention, écriture, repérage, autorisations), production (tournage ou enregistrement), postproduction (montage, habillage, sous-titrage, déclinaisons). La préparation représente l’essentiel de la qualité finale.
Méthode, étape par étape
Écrire l’intention en une phrase : à qui, pour dire quoi, pour provoquer quoi.
Fixer la durée avant d’écrire : elle contraint tout le reste.
Écrire un scénario ou un séquencier.
Obtenir les autorisations de tournage et de droit à l’image.
Tourner en prévoyant plus de plans de coupe que prévu.
Monter, puis faire regarder par quelqu’un d’extérieur au projet.
Sous-titrer systématiquement.
Décliner : format horizontal, vertical, version courte.
Les erreurs à éviter
Tourner sans scénario.
Commencer par vingt secondes de générique et de logo.
Ne produire qu’un seul format, inutilisable ailleurs.
Oublier les sous-titres.
Négliger le son : un mauvais son ruine une belle image.
Les bons réflexes
L’écriture avant la caméra, toujours.
Les cinq premières secondes décident de tout.
Sous-titrer systématiquement, pour l’usage réel et pour l’accessibilité.