Le métier de l’attaché de presse : connaître les rédactions, proposer des angles, écrire pour des journalistes, organiser l’accès à l’information et assumer le suivi.
En un mot. Travailler avec les journalistes : leur apporter de l’information utile, être joignable, et accepter qu’ils écrivent ce qu’ils veulent.
Les relations presse organisent les échanges entre une organisation et les rédactions. Elles reposent sur la connaissance du travail journalistique, la qualité de l’information fournie, la disponibilité des porte-parole et le respect de l’indépendance éditoriale.
La reprise par un média indépendant vaut, en crédibilité, ce qu’aucun budget publicitaire n’achète. Cette valeur tient précisément à ce qu’on ne la contrôle pas : vouloir la contrôler la détruit.
Le journaliste a un sujet, une contrainte de temps et un lecteur. Une relation presse efficace lui fait gagner les trois : une information vérifiable, vite, et adaptée à son audience. Le reste — relances multiples, communiqués sans objet, demandes de relecture — lui en fait perdre.
Un attaché de presse envoie le même communiqué à trois cents adresses. Deux reprises, et une dizaine de journalistes qui filtreront désormais son adresse. Dix envois ciblés, précédés d’un appel, auraient produit davantage.
Cette carte comporte 1 question de contrôle, dans la version interactive.